当前位置:主页 > 车买车卖 >

    观致汽车如何坚守中国新高端?

    17-09-10 作者:信息发布中心 来源:未知 点击:148

    成立十年的观致始终没有摆脱亏损的阴云。对此,观致汽车市场与传播执行副总裁宁述勇曾表示,观致选择了一个笨重但正确的打开方式,用十年的时间验证了若想在汽车工业做正向研发,需要付出怎样的代价。如今观致迎来了新的投资者,再加上全新的管理团队,新的观致已整装待发。而面对现状,亟待改变和突破的观致汽车亦有坚持,那就是企业创立时的初心中国新高端的品牌定位。只是,未来的观致将如何坚守这份初心?



      观致终于迎来了与自己合拍的时代



      十年前的2007年,以色列KenonHoldings集团与中国奇瑞汽车集团共同出资组建了观致汽车,在品牌定位上,观致汽车没有随波逐流,而是选择了中国新高端之路,希望将其打造成一个源自中国享誉世界的汽车品牌。为此,观致汽车一直坚持正向研发,国际一流的产品品质、独具特色的设计语言和突破创新的用户体验成为观致新高端的DNA。在设计上,观致汽车多次获得国际设计大奖,观致3五门版车型就曾获得设计界的最高荣誉德国红点设计大奖;在产品质量上,2015年和2016年,观致连续两年在汽车之家新车质量排名中,取得中国品牌第一的成绩。可以说观致汽车旗下的产品都是好产品,但是销量一直不甚理想,观致的新高端之路走得很孤独。



      十年后,市场发生了巨大的改变,消费者不再像传统观点那样看重是哪国品牌,或者是否有百年历史。尤其是年轻的消费者,他们的消费观念已经越来越理性和成熟,他们购买的是颜值、人性化科技和实时在线带来的移动新生活方式。这与观致汽车一直以来所坚持的新高端理念不谋而合,作为中国新高端汽车品牌的开拓者和引领者,观致汽车终于迎来了与自己合拍的时代。



      多管齐下



      观致汽车已播下丰收的种子



      2017年以来,由观致汽车CEO刘良博士、观致汽车销售及网络开发执行副总裁曹志纲、市场与传播执行副总裁宁述勇组成的全新管理团队已陆续就位。新的管理团队在各个方面均表现出了不同于以往的胆识和策略。



      营销方面,观致汽车采用了网络直播的新举措,《疯狂的观致》开播五周曝光量达到3.7亿,深度互动的点赞、讨论量已达两千多万,并带来了3万台的大客户订单,这对于观致而言,是一次巨大的突破,对业内而言,则是一个爆炸性的新闻,短时间内迅速蔓延。



      战略方面,观致汽车与中移物联网签署5G智能网联汽车战略合作协议,将有助于观致革新下一代智能网联系统,进一步提高汽车互联互通能力。渠道方面,观致将会着重向三四五线城市下沉,增加有效的销售渠道并提升服务质量,此外还会尝试新零售方式,追求效益的同时,服务好消费者。产品方面,观致在成都车展推出了全新的ModelYoung系列,未来5年还将对传统领域和新能源领域车型进行拓展,包括更大尺寸、更高端的D级车。SUV家族车型也将持续系列化,涵盖小型、中小型、中型和大型四种类别,此外还将有跨界车型。



      承诺10亿元新的投资者已浮出水面



      未来的汽车市场是向着高端化和年轻化趋势发展的,观致的变革可谓是踏上了时代的节奏。全新的营销模式令观致被更多的年轻消费者了解,更深入下沉的渠道,相信消费者亲身接触观致的机会将会大大增加。年轻化的产品和5G智联网联的加持,顺应了当前的消费趋势,优质的产品和服务质量将为观致赢得更多的口碑,进一步拓宽市场。



      在成都车展上,观致汽车有限公司董事长陈安宁向国际商报表示:观致引进新投资者的过程和进程没有根本性变化。而观致汽车外方股东以色列KenonHolding集团发布的最新财报也显示出,新投资者已向观致承诺支付10亿元人民币预付款。此外,观致官方证实,目前65亿元的投资总额也没有变化,各方面均在顺利推进。不忘初心,坚持新高端,同时,更多地考虑消费者需求的观致,正在逐渐步入良性发展的轨道。



      观致十年,思路已开始发生转变,这是一个好的开始。不过,这些转变并不意味着观致品牌定位的改变。观致依然还是十年前的观致,品牌定位依然是中国新高端,只是全新定义下的新高端更加注重和贴近消费者。






上一篇:蔚领引领旅行车市场持续升温
下一篇:2018款Tiguan智能互联再升级
友情链接